2024Q2 全球移动程序化广告报告：苹果 iPhone 51% 话语权份额领衔，三星、华为和小米追赶

市场调查机构 Pixalate 昨日（8 月 21 日）发布报告，称在全球移动程序化广告市场中，苹果公司以 51% 的话语权份额（SOV）位居榜首。

相关名词解释

简要介绍下专有名词：

程序化广告（Programmatic Advertising）：

程序化广告是指利用广告技术手段来购买并销售数字广告。程序化广告可以在不到一秒的时间内通过自动操作步骤向受众展示相关的广告。

话语权份额（share of voice，简称 SOV）：

由 Pixalate 测算，每个地区与特定设备类型相关的开放式程序化广告销售百分比决定。它用于确定品牌在其类别广告空间中的相对份额；计算方法是将该类别的总支出除以品牌支出的百分比。

调查背景

Pixalate 的数据科学团队在 2024 年 6 月分析了超过 1000 万个移动应用（包括被视为退市的应用）和超过 220 亿个应用内开放式程序化广告印象，从而编制了《2024 年第二季度全球移动设备市场份额报告》。

报告内容

报告提供了 2024 年 6 月北美、欧洲、中东和非洲（EMEA）、拉丁美洲（LATAM）以及亚太地区（APAC）基于开放式程序化广告流量的顶级移动设备市场分析。

苹果

基于开放式程序化广告 SOV，苹果 iPhone占有全球最大的市场份额，达 51%，自 2022 年 7 月以来一直保持主导地位。

与 2023 年第二季度（49%）相比，同比增长了 6%。

Apple iPhone 在北美（70%）、欧洲、中东和非洲地区（41%）、亚太地区（33%）以及拉丁美洲和加勒比海地区（29%）均排名第一。

三星

三星以 16% 的 SOV 占据全球第二大份额，但与 2023 年第二季度（17%）相比，其份额同比下降了 6%。

三星在亚太地区排名第四（12%），在欧洲、中东和非洲地区排名第二（16%），在拉丁美洲和加勒比海地区排名第二（20%），在北美地区排名第二（16%）。

华为

华为以 6.3% 的 SOV 排名全球第三，与 2023 年第二季度的 6.9% 相比略有下降。

小米

小米排名第四，SOV 为 5.9%，2024 年第 1 季度达到峰值 8%，随后有所下降。