中国移动咪咕获“中央企业品牌引领行动首批优秀成果”

2024年中国品牌日活动于5月10日至14日在上海世博展览馆举办。中国移动以“铸就卓著品牌 智创新质未来”为主题参展，其中咪咕公司展出咪咕视频超高清、视频彩铃、鼓浪屿元宇宙、云游戏等特色业务产品，吸引众多观众驻足体验。

在5月11日举行的中国品牌发展大会国资国企品牌建设会议上，咪咕公司荣获“中央企业品牌引领行动首批优秀成果”。

咪咕公司是中国移动面向数字内容领域的全资子公司，近年来借助5G、XR、AI等数智化技术，以“数”赋能文化内容供给和产品出圈，已成为国资央企最大的文化+科技品牌、最大的互联网平台和最大的新媒体平台。

品牌引领 丰富数字文化内容供给

咪咕公司持续深化“内容+科技+融合创新”，布局视频、音乐和视频彩铃、元宇宙、阅读和云游戏四大产品赛道，丰富数字文化内容供给，不断推动产品从“+AI”向“AI+”升级，为用户提供全场景个性化体验。

咪咕视频致力于打造国内第一体育内容平台，不仅全程直播奥运会、冬奥会、世界杯、亚运会等国际级大赛，打造沉浸式观赛体验。还不断丰富体育版权内容，全年超30个赛事项目，9000场次赛事直播，多路直播信号，已成为国内最大的体育平台，全场景用户数达3.8亿。

5G时代视频彩铃可感知、可交互能力大幅提升，咪咕公司陆续推出主叫视频彩铃、订阅号、裸眼3D、AI数智人视频彩铃等多种用户体验，实现数智化定制服务，目前视频彩铃用户规模超4亿、居行业第一。此外，元宇宙以5G、AI、XR等新一代信息技术打造新质内容，数智人用户达2500万；咪咕阅读推出“看听读购玩”全形态阅读产品，拥有60+万册电子书刊和130+万出版纸书；咪咕快游以益智健康为特色打造了国内首个电信级云游戏平台，上线2300+款云游戏，全场景活跃用户达1.2亿。

向新提质 巩固壮大主流思想舆论

咪咕公司作为数字中国、科技强国、文化强国的新媒体国家队，扎实践行新媒体国家队职责使命。依托中国移动从“5G+”到“AI+”的技术底座，创新运用数字技术保存、建设、传播红色资源，打造沉浸互动式体验场景，赋能红色基因赓续传承。

为推动红色文化传播，咪咕公司深入开展“首页首屏首条”建设，年度推送内容5000+条，用户累计点击量6.3亿次。围绕重要节点、重大活动，聚焦新时代新征程，开设专题专栏，上线精品内容，累计观看量超3000万次。创新运用数字技术，打造5G+XR智慧党建入口，汇聚31省区市文旅精品，自制延安、井冈山、遵义等100余个红色VR展馆、VR党课、VR云展。

数智赋能 促进文化创新转化与传承

鲜活的表现形式让内容重焕生机，咪咕公司积极落实国家文化数字化建设行动，深化运用数字化技术和融媒体手段，丰富传统文化表达形式，让更多传统文化“活”起来，在创新传承中讲好中国故事。

聚焦传统戏曲艺术，咪咕公司上线经典京剧《龙凤呈祥》云演播、推出《最美中国戏》戏曲综艺，以数字化呈现地方戏曲，打造中华戏曲数字化新样态。将文旅文博与数字化技术相结合，沉淀包含鼓浪屿、故宫、布达拉宫、敦煌在内的世界文化遗产IP数字资产。咪咕公司不断创新传播手段，创新话语方式，永葆价值底色，让更多人理解中国叙事，读懂中国故事。

2024年是国企改革深化提升行动落地实施的关键之年，也是强化中央企业品牌建设工作之年。中国移动咪咕公司将以产品为核心承载平台，加强技术创新、管理创新和品牌创新的有效联动，让创新成为企业品牌的鲜明底色，促进文化的深度融合，将中华优秀传统文化融入央企品牌，加快提高品牌“含金量”。