真卖不动了？苹果官方大降价冲上热搜，最贵的iPhone都降500

发布不到半年，苹果iPhone 15系列便在官方优惠活动中降价最多500元。

1月15日，苹果官网宣布将限时推出“新春优惠”活动：从1月18日至1月21日，以符合条件的支付方式购买包括苹果指定产品，即可获得从50元到800元不等的降价优惠。

本次活动几乎包括苹果全系产品，其中，最新的iPhone 15系列所有机型、iPhone 14、iPhone 14 Plus或iPhone 13最多降500元；13英寸或15英寸MacBook Air（M1或M2芯片机型）笔记本最多降800元；iPad平板全系（iPad Pro/iPad Air/iPad/iPad mini）最多降400元；苹果手表Apple Watch SE、苹果耳机AirPods和Apple Pencil分别最多降200元、100元和50元。

苹果方面表示，本次活动仅针对使用支付宝、花呗、微信支付，或使用带有Visa及万事达卡标志的信用卡并以特定方式付款的消费者，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受，每位顾客每个产品类别限购2件，参与线上优惠活动的商品不限量。苹果线下直营店优惠方案与官网一致，但店内可参与本次优惠活动的商品数量有限，如iPhone类商品数量为30000件、iPad类商品数量为5200件、Mac笔记本电脑类商品数量为750件等，售完即止。

虽然苹果每年都会在新年推出促销，但此次全系iPhone参与却是首次。当日“苹果官网罕见大降价”的话题一度冲上微博热搜第一，不少网友在评论中吐槽“买早了”，但也有网友指出活动力度太小，还要“再等等”。

就在一周前，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在一份报告中表示，中国市场iPhone销量在2024年第一周同比跌30%。

值得注意的是，苹果官方降价500元的促销力度，依然未超出第三方平台的力度，有平台补贴后部分机型优惠超过千元。

早在苹果iPhone 15系列于去年9月开卖的一个多月后，“iPhone15全系暴跌”的话题就曾一度冲上微博热搜第一。当时，澎湃新闻记者查询多个电商平台发现，iPhone 15 Pro Max部分型号已比官方价格便宜超过900元，标准版的iPhone 15和iPhone 15 Plus部分型号也有最高八九百元的降幅。据市场追踪机构Counterpoint Research推测，iPhone 15在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年左右以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。

就在1月12日，市值2.87万亿美元的苹果被在过去一年中市值增长超1万亿美元的微软超越。自从进入2024年以来，巴克莱银行（Barclays）、投行Piper Sandler和投资机构Redburn Atlantic先后下调苹果股票的评级，认为苹果手机销量增速已见顶，担心其2024年上半年的手机库存过高。

研究机构Counterpoint Research今年发布的一份数据也显示，2023年，苹果在高端智能手机市场（批发价在600美元以上）的份额从75%降至71%，而三星的市场份额从16%升至17%，华为的市场份额从3%升至5%。

此外，苹果将在本周开启首款混合现实（MR）头显Vision Pro预购，售价3499美元。此前，根据研究机构Counterpoint的预测，2024年，扩展现实（XR）头显出货量预计将增加390万台，而苹果会在今年售出约50万台Vision Pro。知名苹果分析师郭明錤则表示，苹果为本次发售一共仅生产了8万台Vision Pro，预计很快就会被抢购一空；由于制造方面的复杂，预计苹果将在2024年内生产不超过40万台Vision Pro。